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互联网将从网站时代过渡到桌面时代

分类:网络营销 时间:2011-04-15 作者:


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    熟悉互联网的朋友这几年会发现,桌面正在成为互联网的战略性资源,自从苹果推出iPad之后,越来越多与之适应的客户端不断涌出,如优酷iPad客户端、土豆iPad客户端、奇艺iPad客户端、淘宝客户端等等,如此琳琅满目的客户端充分证明了互联网对桌面资源的重视和青睐。

 

     如果我们把互联网看作是网站和客户端的结合体,那么过去的十年,互联网应该算是网站时代,在这个时代,网民通过浏览器使用门户、搜索、社区等服务,轻松自如,因此,在这个十年间,网民对浏览器和网站的依赖性非常强。

  

 而在未来十年,桌面资源的战略意义将更为清晰的体现出来,从微软的成功我们不难看出桌面资源的重要意义,而随着越来越多网站推出适应桌面的客户端,应该说,互联网将无可避免的遭遇一场革命,那就是从网站时代过渡到桌面时代。

 

    这一观点也印证了暴风CEO冯鑫的判断,最近,中国最大的IT报纸《电脑报》举行了一年一度的“中国IT风云榜”活动,冯鑫也发表了“网站已死、桌面为王”的观点,引起了热烈的讨论,在笔者看来,冯鑫的观点基本反映了互联网的发展现状,那么,我们为什么说互联网将不可避免的从网站时代过渡到桌面时代呢?在下面,我们大致列举了三点,供大家参考。

  

     一、桌面软件离用户更近

 

    相比网站,桌面有什么优势?我想最明显的优势应该是离用户更近、更具亲切感。目前的网站,无论是门户、搜索、社区,都离不开浏览器,而浏览器本身也是桌面软件,换言之,这些网站必须依靠浏览器这个桌面软件才能为网民提供服务。

  

    但这样必然会使网站与网民之间形成一定的鸿沟,从而影响网站的用户粘度。相反,桌面软件能更直接的为网民提供服务,离用户更近、更具亲切感。

 

     以暴风影音为例,用户下载安装以后,一般会将其图标放在桌面,开机即看,方便使用;另外,通过文件关联,用户也可以通过点击视频文件使用暴风影音进行播放,因此,暴风拥有更多与用户交互的机会,而中间无需依靠任何辅助软件。

 

     二、桌面软件的用户粘度更高

 

    目前互联网领域存在广泛的同质化竞争,即竞争者之间所提供的服务没有本质差异,因此,竞争的成败,取决于他们对用户使用习惯的把握,以及用户粘度的高低。

  

    相比桌面软件,网站的用户粘度不会太高,以门户网站为例,一般情况下,门户的内容重叠率高达95%,用户无论去哪里都能得到想要的东西,切换域名也不复杂,因此用户粘度不是太高。相反,桌面软件的用户粘度却很高,因为对于同样的服务,当网民安装了某一项桌面软件之后,并不会再继续安装其他的类似软件。举个例子,如果你的电脑里面已经有暴风影音,这足够你观看任何的视频,因此,你不需要再更换软件。

 

     这也是包括优酷、凡客推出iPad客户端的原因所在,因为苹果推出iPad标志着平板电脑这个新兴平台的崛起,而抢占其桌面资源,将决定这些互联网企业在平板电脑领域的表现。

  

    三、桌面软件更具商业价值

 

    桌面软件的商业价值会更高,上面所提到的两点都有助于桌面软件发挥自己的商业价值,让他们赢得用户、客户、投资者的认可和支持。细数互联网时代,通过桌面软件成功的互联网企业也相当多,未来,用户对桌面软件的依赖性还会大大增强,桌面软件的商业价值还有待更大程度的挖掘。

  

    所以,我非常赞同冯鑫的观点,通过桌面软件,所有的互联网应用将更加贴近用户,而且更人性化,更具条理性。当各式各样的软件分布在用户桌面上时,用户使用这些互联网服务,就像使用家用电器那么简单-----“固定按钮,直达需求”,它将改变互联网的现有格局,引导互联网从网站时代过渡到桌面时代。

  

 

 

 

 

 

 

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