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苹果成本控制调查:代工厂灯管用电也要省

分类:网络营销 时间:2011-08-10 作者:


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富可敌国——当苹果披露的现金及有价证券达762亿美元,超过美国联邦政府财政部账户时,人们这样感叹。

大量的现金储备,当然要归功于iPad和iPhone的畅销,同时,苹果的成本控制亦功不可没。调研机构iSuppli日前发报告称,iPad的设备硬件零部件成本控制在业界远超其他竞争对手。该机构分析师韦恩·兰姆称,iOS软件和iPad的硬件的结合可以使每台设备的硬件成本降至最低。

成本低,价格却不便宜,这让业界对苹果的“暴利”产生了疑问。但《每日经济新闻》记者对苹果一家代工厂调查发现,苹果对生产成本的控制的确有过人之处,甚至连一根灯管的用电成本也“不放过”。

OEM与ODM之异:一根灯管电费也要省

在代工生产领域,“低成本”与“质量”素来是硬币的两面,但记者通过对伟创力位于广东的一家工厂调查发现,苹果巧妙地解决了这一矛盾。

伟创力的上述工厂专业生产电源,同时为苹果、戴尔以及联想等品牌代工。“与为戴尔、联想ODM(原始设计制造)生产不同,我们为苹果代工生产(OEM),按照他们的设计来做。”该工厂一名中层管理人员向记者指出,对于他们工厂而言,两种代工的最大区别在于成本控制。

“在原料成本这一块,对于ODM品牌,选择什么样的原材料很大程度由我们说了算,我们可以在这一领域努力。但为苹果代工,由于他们自己指定原料供应商,我们在原材料成本控制上没有运作空间。”该管理人员承认,工厂为了节约成本,有可能为ODM品牌选择价格更为低廉的原材料,而苹果这样的做法在品质上有更多保证。

该管理人员介绍,苹果出于成本等各方面的考虑,也会更换原材料供应商。《每日经济新闻》记者拿到的一份该工厂与苹果的一份新产品导入文件显示,在任何一次更换原材料以及辅料时,都要经过复杂的基本验证测试、设计验证测试、小批量以及大批量验证测试等环节。

上述管理人员介绍,通过这些测试进入量产之后,苹果一般都会提出降价要求。由于在原材料方面没有运作的空间,于是他们只有在人力和管理等方面节约成本,“比如一条生产线上原本有40个人,为了节约成本,我们可能会把一条生产线上的人数降低到33人”。

该工厂专门针对苹果设计的一份成本节约方案显示,其中一条是通过关闭工作桌上的灯管来节约成本。方案称,每个工作桌上原本有两根灯管,关闭一根后,每条生产线每个月可以节约101.46美元。

不难发现,给苹果代工似乎并不是一个好差事。但上述管理人员表示,“给苹果代工的部门效益最好,主要是量大。”

制造成本仅287美元毛利率高达60%

在对成本进行严格控制的同时,苹果给iPad的硬件配置也不算大方。

“苹果、摩托罗拉和三星的平板电脑各有长处,有的平台比较好,有的在硬件配置上有优势。”易观国际分析师孙培麟指出,从硬件配置方面看,苹果的确不占优势,“摩托罗拉的平板配置就比苹果好”。

摩托罗拉于今年年初推出的Xoom平板产品被外界认为是iPad最有力的竞争者。在硬件配置上,Xoom采用了10.1英寸的显示屏,超过苹果的9.7英寸;同时,系统内存达到1G,而iPad2只有512MB。iSuppli的报告指出,仅此一项,iPad2的材料成本就比Xoom减少将近14美元。

孙培麟指出,“即便硬件配置相同,由于苹果出货量较大,有议价能力,在很多零部件的上游形成垄断,其他厂商想要获得相同的硬件,成本都要高出苹果。”

不难发现,iPhone和iPad、Macbook中许多零部件可以通用,除了创造更大的出货量,取得更优惠的采购价格外,管理供应链时也要省力很多。

易观国际7月底出炉的国内平板电脑销售数据显示,iPad仍以74.3%的份额占据绝对优势,紧随其后的依次是三星、华硕、摩托罗拉、联想,销量份额分别为4.5%、4.2%、2.2%、2.0%。

从全球来看,各大厂商在今年二季报中的态度值得玩味。苹果大方表示,今年二季度苹果卖出925万台iPad,与去年同期相比增长183%。相比之下,三星则显得扭扭捏捏,表示今后不再公布手机和平板电脑的销量。被外界看好的摩托罗拉仅在财报中表示二季度Xoom的出货量为44万台,却没有公布销售数据。

实际上,对于iPad在硬件上与竞争对手的差距,韦恩·兰姆不以为然,“我不认为使用者能够分辨得出性能上的差别。”在他看来,苹果通过iOS软件平台与硬件相配合,即便硬件条件稍低,也完全不影响用户的使用体验,这正是苹果维持成本优势的秘诀之一。

iSuppli早前的报告指出,32G容量3G版本的iPad2,原料和制造成本仅287.15美元,售价却高达729美元,除开硬件研发、软件开发、专利授权、营销、物流等方面的开销,毛利率高达60%。

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苹果第三财季净利润达73亿美元

苹果不久前公布的三季度财报显示,得益于iPhone和iPad的热销,截至6月25日的第三财季,苹果公司实现净利润73.1亿美元,高于上年同期的32.5亿美元;营业收入攀升82%,至285.7亿美元,其中38%来自美国市场;当季毛利率从39.1%升至41.7%,结束连续4个财季同比下滑的局面。

几乎让所有上市公司汗颜的是,截至2011年6月25日,苹果现金及有价证券达到762亿美元,而美国财政部截至7月27日的总运作现金余额仅为737.7亿美元。有财务人士指出,除去经营中发生的应付账款、应付费用外,苹果没有一分钱债务,且近几年都没有增发过股票进行融资。

苹果在早期关闭了旗下几乎所有工厂,将制造业务全部外包,成为一家轻公司。在大多数IT公司凭借手中现金横扫各行各业时,苹果出手谨慎,最大的一笔并购是在1997年以4.04亿美元收购NeXT,近期仅在收购芯片公司P.A.Semi和手机广告公司QuattroWireless上分别花了2.78亿美元和2.75亿美元。

不过,面对各类竞争同行的狙击,苹果不得不在专利上下重金了。据媒体报道,苹果7月底向美国证券交易委员会提交的文件中称,在收购北电网络专利的45亿美元资金中,该公司将负担其中的约26亿美元。

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