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新浪微博营销,企业不能小看

分类:网络营销 时间:2011-11-15 作者:


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    微博的诞生已经成为众多人必不可少的工具,吃个饭、逛个街都会用微博来和朋友分享。但不管它的盛行有多火,最新的广告形式仍未出现 ,众多在微博中推广产品的企业都充分利用其丰厚的奖品及领袖的舆论来获得传播效果,新浪要想获得发展就得打破现状,给企业提供平台,一样可以和企业共同盈利。

 

    第一,微博广告

    1)名人微博植入广告

 

    新浪微博的娱乐定位以及庞大的名人微博为企业提供了广告发布平台。走名人路线虽然缺乏创意但却稳妥。这些名人本身拥有大量粉丝 ,热衷于在微博上即时更新自己的状态 ,并且已经积攒了大量的人气 ,他们比普通微民具有更大的商业价值。当然,为了节省人力金钱,您也可以选择使用流行的微博营销软件,市面上鱼目混珠的不少,真正有效地却不多。快商通的一站式网络营销平台不仅可以帮助企业轻松推广,其强大的流量转化率在同行的基础上甚是提高5至8倍。

名人微博广告的形式可以分为以下几种 :

 

    (1)首先 ,个人页面主题广告

    篇幅较大 ,更能引人注目 ,更加正式是这种广告形式的优点。这种广告即在名人微博页面加载主题模板 ,目前新浪博客的页面主题广告的发展就已经趋于成熟。 因为很多名人和微民在微博上互动积极 ,这其中以微博女王姚晨为代表,不仅获得了名气排行以及大量的关注量 ,还因为积极地互动拉近了名人与普通微民的距离。在这种积极的形势下 ,名人加载产品模板不仅不会使微民反感 ,反而因为互动获得了大量的关注 ,实现明星效应。

 

    (2)其次 ,明星可以作为意见领袖引导舆论导向

    名人可以经常曝光自己参加代言品牌活动的照片或者使用产品的心得 ,并且与粉丝们进行积极的互动。这种软广告能够轻而易举的吸引微民的注意并且没有做广告的嫌疑 ,明星的光环效应同时能够吸引微民广泛的购买和模仿 ,使微民成为实际购买者 ,从而推动了产品的销售。

 

    2)草根微民页面广告

    在中国 ,任何 SNS 的个人主页上都没有出现过广告 ,而twitter 早已涉足该领域。Twitter 允许用户在个人页面中插入广告从而获利。个人用户自己寻找广告主并与之协商 ,确定投放时间和所花费用 ,而 Twitter 只是作为中间人从中获取 5% 的服务费 ,这对于中国的微博市场具有积极的借鉴意义。草根微民的社会影响力虽然没有明星的社会影响力大 ,但却具有广泛的传播力。需要注意的是 ,微民的选择并不是随意的 ,而是要根据个人的微博影响力以及其兴趣、消费能力等基本信息来确定 ,从而确保其传播效力的最大化。

 

    第二,开通品牌社区(借鉴 twitter)

   

    有鉴于 Twitter 最开发的“品牌频道”,新浪微博可以在广场上开辟“品牌社区”,并对其进行分类 ,有偿邀请各类品牌进驻社区 ,进行人气排名 ;提供微博加载板块 ,品牌可以根据自己的需要选择加载。活动区发布活动相关信息 ,跟进活动进程 ;产品信息发布区及时发布产品相关信息 ;建立(子)品牌专区 ,并链接子品牌官方微博 ;讨论区由管理人员发起讨论话题 ,积极互动 ;产品网购区和淘宝网品牌旗舰店合作 ,在官方微博网购区购买的产品都将由淘宝网旗舰店发货 ;雇佣专业的网络管理员 ,加强微营销的专业性 ,并根据品牌不同时期的市场战略调整微博板块和内容。

 

 

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