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浅谈博客营销的基本知识

分类:网络营销 时间:2011-12-15 作者:


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    如今有很多的营销软件,譬如邮件营销博客营销微博营销,以下我们来分享下关于博客营销的一些基本知识:

 

    博客的概念

 

    博客一词的由来,简单的说,博客就是日记形式的网站。博客最初的名称是weblog,由web和log两个单词组成,按字面的意议就是网络日志。后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音故意改了下,读为we blog,由此blog这个词被创造出来。博客就是在网上写的日记,有一些普通日记的特征。例如:正文是按时间排序,不过与写在日记本上的不同是,最新的文章排在最前面,老的日记会被逐次的推到后面。博客的另一个特点就是rss种子订阅。读者可以使用自己喜欢的rss阅读器订阅博客,而不必到博客网站上来看,RSS是web2.0网站的特征之一。

 

    博客营销的概念

 

    博客营销指的是运用博客宣传自己或宣传企业。我们通常所做的博客营销指的是发布原创博客帖子,建立权威度,进而影响用户购买。目前不少人认为博客营销就是与各个免费博客托管服务商网站建立大量博客账号,同一篇博客帖子发表在这些托管博客平台上,甚至有的文章根本就是抄袭或者转载的,其目的就是从这些博客产生外部链接,用来推广自己的主站。

 

    真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者,培养一批忠实的读者,在读者群中建立信任度、权威度,形成个人品牌,进而影响读者的思维和购买决定。

 

    博客营销的本质

 

    博客营销的本质在于争夺话语权,或者说得直白一点,写博客就是为了昭告天下。(因为有这么一号人,他的言论是应该被注意的,有了话语权,营销迎刃而解。)

 

    博客并不是直接发布产品介绍,也不是发布公司新闻,而是获得话语权,建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务,在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用,必须首先被人信任,首先成为一个品牌,在行业中具有影响力,掌握话语权。有影响力的博客,不管说什么话,都会有人相信。同样的话不同的人说出来,效果大不一样。

 

    注:博客要想发挥营销作用,不必直接谈产品,也不必直接谈公司,只要细心经营内容,建立影响力、品牌,获得话语权,在需要的时候提一下要营销的网站或产品,效果就会马上显现,但要达到简单提一下就会产生效果,是建立在常年累月经营博客的基础上。

 

    博客的写作技巧

 

    博客营销需要清楚的定位

 

    博客做营销的朋友,一开始就要做到定位准确,乐于给予,善于分享,这样再加上应有的技巧,那么博客营销文章的效果必将大大的增强。

 

    有的人,博客以各种办法吸引人,色情,隐私,漫骂等等,也确实浏览量具大,但基本上营销的效果很差,因为这样的博客已把自己定位到了另类,虽然看的人不少,也只是看热闹而已。还有阿里巴巴的一些名博客,由于长期以来给读者留下了一个深刻的印象,已经归入某某作家的行列,那么已经失去了商人的身份,所以,再怎么谈博客营销也起不到营销的真正作用。

 

    很多博主简单的认为博客营销就是利用博客来做广告,让更多的人来了解自己的产品,于是干巴巴的写些广告语在自己的博客里,没人看就打上门去,在别人的博客到处留下自己的广告,要是还没作用,就到论坛上去发,结果劳而无功还遭人反感。还有的人把博客营销文章写成了产品说明书,写成了产品资料,这些做法在我认为都不是博客营销文章。当然,这些人的想法并没有错,可太简单太不讲方法,自然效果很不理想了。博客营销文章的写作,虽然要达到广而告知的目的,但一定要有巧妙方法。

 

    写作风格化

 

    除了内容上的个人化,写作风格上的个人化也很重要,有时候甚至比内容更重要。写博客应该像说大白话,而不是拿出正襟危坐,要作报告的架势。

 

    企业博客营销文章写作六大技巧

 

    1、产品功能故事化

 

    博客营销文章要学会写故事,更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节,自然的让产品功能自己说话。

 

    2、产品形象情节化

 

    当我们宣传自己的产品时,总会喊一些口号,这样做虽然也能达到一定的效果,但总不能使自己的产品深入人心,打动客户,感动客户。因此最好的方法,就是把你对产品的赞美情节化,让人们通过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节,也就记住了你的产品。

 

    3、行业问题热点化

 

    在我们的博客文章写作过程中,一定要抓行业的热点,不断的提出热点,才能引起客户的关注,也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。要做到这些也就要求博文的作者要和打仗一样,知己知彼,百战不殆。

 

    4、产品发展演义化

 

    博客营销文章要赋予产品以生命,从不同的角度,不同的层次来展示产品。可以以拟人的形式进行诉说,也可以是童话,可以无里头,可以幽默等等。越有创意的写法,越能让读者耳目一新,也就记忆深刻。

 

    5、产品博文系列化

 

    这一点非常重要,博客营销不是立竿见影的电子商务营销工具,需要长时间的坚持不懈。因此,在产品的博文写作中,一定要坚持系列化的,就象电视连续剧一样,不断有故事的发展,还要有高潮,这样产品的博文影响力才大。

 

    6、博文字数精短化

 

    博客不同于传统媒体的文章,既要论点明确论据充分,但又要短小耐读:既要情节丰富感人至深,又要不花太多的时间。所以,我认为一篇博文最好不要超过1000字,坚持短小精干是博客营销的重要法则。

 

    博客文章重在给予和分享

 

    博客营销文章真正能起到营销作用的魂在于文章能给予读者,客户什么样的实惠。博客营销和其他博客的最大区别就在此,其他的博客可以风花雪月,可以抒发情感,可以随心所遇,但营销博客不可以,不仅要保证每篇博文带来应有的信息量,还要有知识含量,还要有趣味性,还要有经验的分享,让客户每次来你的博客都有所收获。这是粘住客户最好的方法。不过,要注意,专业型的、思辨性的文章要说清楚问题,就不怕长,长才有气势!

 

    以上是关于博客营销的基本知识,希望可以帮助到大家。

 

 

 

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