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网络营销关键词优化五大禁忌

分类:网络营销 时间:2012-01-10 作者:


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    网络营销并不是那么容易就能做好的,它不是只靠提升网站排名,而更重要的是流量转换。关于选择网站关键词也是会直接影响到网络营销的效果。选择网站关键词就有很多的东西可以学到,并且网站关键词和营销效果息息相关,密不可分。

 

    一、流量大的关键词

 

    如果网站建设的目的单纯的只为了获得不菲的流量,选取关键词时当然以流量优先。可实际情况是,我们做网站的最终目的,是为了将更多的流量转化为销量,实现网站的营销效果。从这个角度上分析,流量大的关键词有时并不是最理想的选择。通过一些站长辅助工具分析而来的大流量关键词,大致分为两类,一类是真实流量,可以实际反映出关键词的搜索热度;另一类是虚假流量,是有些人通过工具刷出来的。真实流量必然代表着关键词竞争度比较大,虚假流量即使关键词排名做上去了,受到的关注也不多,更没有任何实际意义。所以,仅凭着流量大小选择关键词是没有任何意义的。

 

    二、超精确的关键词

 

    什么是超精确的关键词?比如,上海徐汇区有个培训学校想做网站,一般会超过半数以上的人会搜索做网站或者网站建设。这样覆盖面很大,可以找到不少网络公司,但是精确度不够。但是如果搜索“上海网站建设”或者“学校网站建设”,其搜索精准度会大幅提高,而且可选择的网络公司也不在少数。问题是,这个精准度如何控制,当用户搜索“上海徐家汇做教育培训网站的网络公司”其精准度进一步提高,但是可选择的商家就十分有限了。我们逆向思考一下,如果哪家网络公司的网站关键词是“徐汇区教育培训网站建设”,那么即使是排名到搜索引擎第一,也是没有多少价值的,因为其被用户关注的几率太小了。

 

    三、偏主观的关键词

 

    在一般的思维里面,我们认为用户的想法与我们应该一致,但是有时却会差距甚远。所以在网站建设的时候,如何选定关键词就相当重要。笔者就有这样的失败教训,在对公司网站进行整体优化的时候,认为“专业网站建设”这个关键词其搜索量应该不低,所以将网站的定位锁定在了专业网站建设上。历经两三个月的努力,排名上来了,但是通过流量分析却发现,就是一个月也通过这个词也来不了几个流量。这就是偏主观的结果,在网站设计的时候需要考虑用户体验,从事网络营销一样需要和“我以为”说再见。

 

    四、无地域的关键词

 

    观察现有是搜索引擎排名机制就会发现,在一些核心词上面有个地域优先的原则。什么道理呢?比如我在上海地区搜索“网站建设”这个关键词和在合肥地区搜索这个关键词,显示的排位顺序是不太一样的。现有的机制表明,一般前三名的位置都是留给了当地的权重不错的网站。搜索引擎这样做其目的是为了更好的提升用户体验,因为用户在上海搜索网站建设这个词,当然希望找到上海本地的网络公司。所以在网站建设的时候,积极主动的向搜索引擎传递一些地域信息相当重要,而且笔者还发现,搜索“上海网站建设”排名前三的网站和在上海地区搜索“网站建设”排名前三的网站显示结果基本相同。发现这个“秘密”后,网络营销或许会变的稍许轻松一些。

 

    五、太贪心的关键词

 

    在网站推广网络营销中切忌贪心,往往越是贪心最后越是一无所获。具体到网站关键词的确定,贪心的表现有哪些呢?第一个是过分期待关键词营销效果,选择一些竞争力度颇大的词,经过一番努力后虽然有效果但是并没有给营销带来实质帮助,所以关键词的选择要从长尾而入循序渐进;第二个是一个网站有若干主题,恨不得将所有关键词都罗列开来。具体表现是网站标题上堆砌了若干关键词,网站优化不择手段,内容也毫无价值而言纯粹为了优化而优化。贪婪的结果往往是事与愿违的,或长期努力而看不到期待的营销效果,或操之过急动作太大触犯了搜索引擎的禁忌被而遭受封杀。

 

    在这我要跟大家说明的就是:选择关键词并没有什么方法,这全靠我们用心去领会及总结。其实,我们可以向我们的对手学习他们的一些方法,并且应用到我们的网站中,最主要的就是网站营销的效果的决策者是用户体验,所以,我们要站在用户的角度去选择关键词。

 

 

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