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合理的网站链接与成功的SEO息息相关

分类:网络营销 时间:2012-01-11 作者:


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    在网络营销中,链接起着非常重要的作用,链接不仅在网络营销中可以看到,而且像EDM邮件营销中都是有放入网站的地址。假如没有链接的话,那我们打开一个网站浏览,就需要很多的URL地址,这不仅花费了时间,而且也浪费了人力和资源。

 

    一、网站权重提升离不开合理链接

 

    提及网络营销,谁也不能无视网站搜索排名的存在,只需要不断提升网站质量,就可以依托搜索引擎获取更为经济实惠的网站推广。所以,网站优化也是很多公司迈入网络营销的第一步。决定网站权重和排名高低的是网站质量,这个无论哪个搜索引擎都如此描述,内容才是影响网站质量的只要构成因素。也正是基于这个观点,部分搜索引擎优化的研究者认为,链接在网站优化的重要性正在不断消弱。换而言之,其意思就是说链接已经不是影响网站权重和排名的主要因素,事实果真如此吗?

 

    内容的重要性是无可否认的,但是笔者认为,这并没有丝毫消弱链接的重要性。理解这个观点需要从搜索引擎的诞生基础谈起,内容很重要是构成搜索引擎内容的根本,这个容易理解我们姑且不谈。但是现有的搜索技术是如何获取成千上万网站内容的呢?甚至于网站只要一有更新,瞬间就被搜索引擎秒收,答案就在于链接。搜索引擎通过蜘蛛程序,不知疲倦的顺着链接横向纵向爬行网站,从而源源不断的为搜索引擎提供新鲜资讯。没有链接,搜索引擎如何获取内容?同样的道理,外链和内链更广泛的网站理应得到搜索引擎的青睐,事实也是如此。

 

    二、网站的推广营销不可或缺链接

 

    正如本文开篇所言,随着互联网的发展以及人们对网络的理解与应用不断深入,传统的行销方式正在悄悄的与网络融合。大家看一下吧,现在哪里还没有网址,产品包装上、样本画册上、报刊广告上甚至于电视广播里面,URL网址的身影无所不在。从技术层面理解,只要出现网址的地方都是一个URL链接,只是这些链接搜索引擎的蜘蛛无从爬行,用户也无法直接点击浏览罢了,但是其作用同样不可低估。所以,我们甚至可以认为,营销的终极方式只有一个,那就是网络营销,而这个过程正在悄然提速。

 

    虽然网站推广不能等同于网络营销,但是在民间,网络营销的另外一个通俗的代名词就是网站推广。我们只要稍许留意身边的一些网络营销方式就会明白,论坛发帖、博客推广微博推广、搜索营销甚至于概念炒作等等,哪一处没有网址的身影。绝大多数网络营销的目的就是推广网站,而且通过互联网营销而来的网址,无需记录无需输入,只需要轻轻点击鼠标即可浏览目标网站。相对于互联网上出现更多的链接可以引起搜索引擎的关注,不断提升网站在搜索引擎上的排名,链接在网站推广网络营销中起到的作用似乎更大。

 

    三、正确理解运用不同形式的链接

 

    链接的类别有很多,根据表现形式划分有网址链接和关键词链接,根据使用方式划分有内部链接和外部链接,根据网站编程语言划分,有普通的html链接和JS链接以及AS链接(其实在网站运营中经常用到的301、302等URL跳转技术,甚至于网站是sitemap等都是不同形式的链接,这里我们暂且不进行深入讨论)。在网站建设的时候,不同链接有着不同的表现形式,也有着不同的营销效果。所以,网站的链接应该因站而异,因时因事因地而异。在所有的链接技术中,网址链接和关键词链接,以及内部链接和外部链接经常被提及,也经常得以运用。

 

    我们做网站的时候,需要重点考虑两个因素,一个是网站都受众群体其目的是做好网站的用户体验,一个是网站的搜索认知其目的是尽可能的提升网站排名。所以在链接建设时,如果能同时兼顾两者就是最为理想的选择。熟悉搜索引擎技术的人都知道,搜索引擎无法识别JS和AS等脚本语言的链接,搜索引擎也特别讨厌隐藏链接和黑色链接。在搜索引擎可以识别的链接中,带关键词的锚文本链接效果要比单纯的网址链接效果好。无论站内链接还是站外链接,真实自然和广泛都应是网站建设者不变的追求。所以,如何使用链接和采用什么样的链接,需要认真分析一下链接的目的和链接的受众。

 

    最后要说的就是,合理的网站链接离不开成功的网络营销,它们之间是息息相关的。需要注意的是,并不是说链接多了,网站推广的效果就会好。我们在网站优化时一定要注意链接的自然和真实性,我们不能只看重速度与数量。我们在做链接营销的同时,同样也要站在用户的角度,因为营销效果的最终决策者是用户体验。

 

 

 

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