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三大因素导致网站转化率低

分类:网络营销 时间:2012-01-13 作者:


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    我们把网站流量当成是网站运营的根本,而流量转换就成了盈利的根本。每个企业做站都是为了盈利,如果没有盈利的话,谁会去做这种事。对于一个网站的转换率低代表这个网站的失败。其实网站转化率低主要由以下三方面造成,现在我们就来分享下:

 

    第一:你所选取的关键没有价值或价值不高

 

    选取关键词是每一个站长都需要面临的第一问题,选取搜索流量的并不是最重要的,重要的是你要选取能够获得目标流量的关键词。我们可以打个比方,比如一个词:“服装制造”,这个词有很客观的搜索量,而你的站点是以服装销售为主轴的,那么当你选取了这个关键词做为主要优化的关键词优化,并把这个词做到了百度首页,但是你会发现虽然你的流量有所增加,但是转换率却滞后了。其实我们只要分析一下就会发现这个使用这个关键词的用户的搜索目的并不是主要为了购买衣服的。因此对于我们在选择关键词的时候需要考虑到用户的搜索目的进行关键词的选择,才能达到最好的效果。

 

    第二:网站的结构和布局有问题

 

 

 

 

    对于这个问题,我们可以从站点后台数据中检出端倪来。我们可以从访客的浏览深度和访客的停留时间来分析这一问题,如上图所示。如果你的关键词的排名不错,但是站点的结构、网页的布局却是一团糟的话,你可以想像一下有哪一个访客有那个耐心来在一团糟的站点中信息。同时一个糟糕的结构和布局也会对于你的企业和产品的品牌形象照成影响,影响到转换率。

 

    第三:站点的用户体验糟糕

 

    站点的优化排名重要还是站点的用户体验度重要?很多站长可能都纠结于这个问题,笔者认为这两者并不存在分歧,如果你一味的追求网站优化,而忽视用户的友好体验的话,你最终将会得了芝麻丢了西瓜。我们优化的最终目标是实现转换率与流量的同时提高,在用户的角度上优化站点才能获得真正的效益。如果你的方向错误的话,最终只能是竹篮打水一场空。

 

    针对那些转换率高的网站,他们都是从细节中做起,相反的,那些转换率低的网站却没有做这些细节优化,而且又没有一个明确的方向,只是模仿着其他的网站,如果再这样下去,那么你的网站最终会以失败告终。 

 

 

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