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对于SEM,SEO只是一种辅助方式

分类:网络营销 时间:2012-01-16 作者:


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    前段时间在A5看到篇“为什么说SEO是网络营销的最好方式”的文章。其实SEO不是网络营销,它是和竞价一起合并在一起的SEM。就是搜索引擎营销的方式。SEO只能是SEM的一种辅助手段,接下来我们就来探讨下:

 

    一、SEO绝对不是廉价的

 

    SEO是廉价的吗?相对于竞价来说,SEO的成本还是要低很多,但它绝对不廉价。竞价排名大部份成本都花在了搜索引擎上,而SEO的成本则主要用在了SEO策略的执行上。SEO的成本包括SEO资源的投资,SEO团队的投资。其实SEO资源有很多,我们可以去购买链接和购买群发软件,但是切记也不可过量使用,否则会造成适得其反的效果。

 

    这里简单举例的说一说如何购买SEO资源。我们可以购买一到两个PR大于或等于3的一个老域名,买来之后有两种利用方法。第一种,我们可以直接用这个老域名来做站。第二种,我们可以用来打造一到两个资源站,注意,这两个资源站网站空间的IP一定要不同,而且它们之间不要互链,把资源站以友链形式链向主站。这样可以在一定程度上缩短排名的时间。

 

    另一种投资就是SEO团队的建设。一个成熟的SEO团队的成员大致包括SEO主管,这位主管是最重要的,他必须具备过硬的SEO技术,一定的培训能力和领导能力。此外还需要至少一位外链专员,一位友情链接专员,一位网站编辑。如果条件允许,最好能包括一位程序员,他的作用是在程序出现错误等情况的时候,能够得到及时的处理,平时他还能成为网站管理员。

 

    二、要达到ROI的目的得先做好策划

 

    SEO其实从建站前就要开始做了。其实SEO并不仅仅只是做做关键词排名这么简单的,很多SEOS(专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”,简称SEOs。)去到企业从事SEO,其实留给他们的空间并不太大。这也是为什么企业网站SEO达不到效果的其中一个原因。

 

    为什么这么说呢?大家都知道SEO主要是分为站内和站外两个部份。站外主要是外链部分,而站内优化,内容就多了,而这些内容,往往都被忽略了。站内优化包括哪些呢?

 

    1.SEO方案制作。

 

    在进行网站进行SEO前,必须先做好SEO方案,包括行业分析,公司定位,产品定位,用户群体定位,关键词挖掘,竞争对手分析,效果预估等。把这些综合起来做成一个SEO方案,以方便后面的执行。而且,SEO方案必须在建站前制定,根据这份方案来建设网站会更有利于网站SEO,主要是方便做好站内布局优化,这一部份下文会提到。

 

    2.三个标签。

 

    准确的说,现在只要做好title和description就可以了,title主要是用来放置关键词,而description则主要用来吸引用户点击,至于keywords标签,搜索引擎已经明确表示不计入搜索引擎算法里了,所以,这标签不在我们考虑之内。而title和description则要经过精心设计。这里要注意一点首页与内页的标题和描述最好不要相同。

 

    3.站内布局。

 

    站内布局包括很多部份,主要包括主导航的布局,注意,主导航是网站权重最高的地方,千万不要使用FLASH或者是图片来做。还有侧边栏的布局,例如一个卖投影仪的网站,侧边就可以包括按型号分类,按颜色分类,按价格分类,按用途分类,按功能分类等。还有就是产品页的布局。还要做好内页的面包屑导航。还包括客服中心的设置,nofollow标签的使用,网站地图的制作和提交,robots.txt文件的编写等等。站内的布局优化是整个SEO工程里最重要也是最复杂的一个部份。

 

    然而,以上三点在一个站建设完成后,就已经定型了,几乎没有办法进行大的变化。如果在建站后再进行SEO的话,很有可能因为对网站进行改动过大,导致网站被搜索引擎降权,甚至完全被K掉。而且,网站想到有高ROI,即投资回报率,那么就更显得策划的重要性了。如果网站都被K了,那还谈什么回报。所以说,要达到ROI的目的得先做好策划,SEO必须在建站前就要开始着手进行,如果网站都定了型了,那么什么写法,什么布局,什么优化根本无从谈起了。

 

    三、排名变动很正常

 

    搜索引擎的算法一直在变,所以排名有波动很正常,做SEO必须要有一颗平常心,做好我们日常的SEO工作就可以了,去适应搜索引擎的新算法,至于排名,就让它变去吧。所以,在做好SEO同时,我们更要注重积累网络口碑,口碑好了,就不怕排名波动了。

 

    四、SEO是一个长期过程

 

    SEO并不是执行到排名效果出来,就大功告成的,SEO其实是一个需要长期坚持的一个过程。往往有很多老板看到关键词排名已经实现,就开始着手辞退SEO工作人员,或者停止了和SEO公司的合作,等到排名下降,网站被降权,就该开始后悔了。SEO是一个长期过程,它是一个和搜索引擎赛跑的过程,和竞争对手赛跑的过程。当然,我们要通过正规的手段来跑赢竞争对手。SEO拼的是技术,更是一份耐心。如果没有做好打持久站的准备,那么潮汐SEO觉得也许就只剩下以下几种选择了:第一,选择投放搜索引擎竞价;第二,通过常规网络营销手段推广,例如视频营销,微博营销等;第三,条条大路通罗马,任何一种方式都不是一天两天就能出效果的,到最后拼的还是一份耐心,如果做不到,那潮汐SEO只能建议放弃互联网,放弃电子商务了。

 

    最后要说明的是,SEO只是提高我们网站关键词在各个搜索引擎的排名,从而把搜索引擎的流量应用到我们的网站中。SEO的好处就是可以提高网站流量、减少跳出率和提高PV值,但是SEO并不是网络营销的手段,它只是辅助SEM的一种方法而已。

 

 

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