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企业在SEO竞争中的取胜法宝

分类:网络营销 时间:2012-02-15 作者:


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    日前,SEO在国内业界可谓是遍地开花,各行各业网站在搜索引擎关键词排名中更是花大血本,竞争异常激烈,我们怎么样才能在残酷的关键词排名竞争中战胜竞争对手,进而脱颖而出呢?,这是我们当前面临的一个重要问题。

 

  首先,我们必须掌握整个行业整体发展情况与我们的网站在行业当中的地位,确定网站推广范围,这对于我们准确定位,确定网站SEO目标,进而确定真正的竞争对手,避免无谓竞争有着很大作用。

 

  比如说,某竞争对手非常强势,品牌知名度、市场占有率都相当高,网站排名很好,那么我们说超越对手就是痴人说梦。面对这样的竞争对手(甚至所有的竞争对手),我们都不能拿“鸡蛋碰石头”硬拼。必须选择好突破口,避其锋芒,立足于自己的优势,针对竞争对手的弱项,进行有效的SEO竞争(如紧盯强势品牌网站中那些弱势产品,采取有针对性的SEO措施;比如使用营销软件,避实就虚,力争以最小的代价,尽可能达到我们所要达到的SEO目的。

 

  其次,确定了主要竞争对手之后,我们必须对主要竞争对手网站SEO目标与SEO手段进行战略层面与战术层面的全方位分析,通过各种数据(网站定位、域名年龄、主要搜索引擎收录量、外链数量、质量、域名分布与外链措施、站内SEO手段、关键词设置——包括关键词热度、着陆页面、关键词排名、相关长尾关键词挖掘等、估计流量、估计转化率),在估计流量过程中,可使用软件群发来提高流量,除此之外在估计转化率时,可使用免费电话在线客服来提高转化率。最终形成我们自己相应的网站SEO整体规划。

 

  目前大多数SEOER面对竞争对手时,更多采用的是跟随战术:竞争对手在哪儿发外链,我们就跟着上哪儿发;竞争对手做什么关键词(长尾关键词)我们也跟着做;竞争对手做什么内容我们也跟着做,这不但太累,太消极主动,而且效果往往不明显。从战略上来说,更多时候这样的方法仅仅只能达到牵制对方的目的——“即使鬼子去拜寿,也不能让它轻易成行”。

 

  因此,在强调必须有的“跟随战术”的同时,我们更必须进一步通过“跟随战术”的实施归纳总结出竞争对手的弱点,结合自己特点,采取“你打你的,我打我的”,以我为主,有效扩大自己的优势,力争在搜索引擎排名榜上更好排名的SEO策略。

 

  在SEO规划的执行方面,针对目前SEO竞争激烈的行业网站同质化情况十分严重,各个竞争网站内容都是大同小异、“换汤不换药”的伪原创,甚至某些网站产品图片都完全一致,各个企业报道普遍宣传缺乏亮点的情况;我们必须立足于我们网站的特点,通过差异化营销思路,强调日常SEO工作执行力,精心组织独特的内容及表达形式(比如专家点评,个性化的用户评论、概念炒作)来巧妙地打造自己与众不同的原创内容,最终达到将自己网站优势不断扩大化的目的。

 

  在此基础上,我们可以通过独特内容基础之上的关键词设置与覆盖整个行业长尾关键词的挖掘,不断地突出自己网站特色,将自己网站优势放大到极至,并有效使用各种SEO技术手段,将一系列网站关键词做上去——最终达到在竞争中战胜竞争对手的SEO目的。

 

  而且,在目前搜索引擎受线下热点影响越来越大的情况下,其他推广方式只要使用恰当,对于网站关键词排名与消费者选择影响越发明显。因此,在坚持日常SEO工作的前提下,我们不妨通过精心构思,考虑一些其他容易达到影响排名与消费者选择目的的宣传推广手段作为辅助,以便更快地达到网站SEO的既定目标。

 

  当然,我们必须清醒地认识到,网站优化是个长期过程,并不是所有SEO技术手段全部用上,就是SEO,就能体现我们自己的SEO水平,就能真正达到战胜竞争对手的最终目的。所有一切都必须从网站实际情况出发,所有该用的SEO技术手段及时用上,毫不吝啬;但不该用的SEO手段,决不使用。更不用说频繁伤筋动骨的改版、调整网站结构、内容了。

 

  英国谚语说得好:“东西没坏,就不要修它”。

 

  因为,世界上任何事情都不是完美无缺的!并且,世界上改进问题最有效的方式往往不是暴风骤雨式的革命,而是坚持不懈、循序渐进的改良——SEO也不例外。

 

    最后有一点也是比较重要的一点,那就是我们一定要善待对手。在竞争日益激烈的现代商业中,竞争对手的存在会让企业不断的进步不断的去创新。在竞争过程中,我们要时刻谨记把对手当做朋友,千万不要侮辱和轻视对手,只有不断的去切磋不断的去发现自己的不足,企业才能壮大和进步。

 

 

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