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“百度SEO事件”给站长的启示

分类:网络营销 时间:2012-02-17 作者:


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    互联网的传播速度是惊人的,每个人在传播当中都充当了顺风耳和千里眼角色。近日,打开电脑都可以看到关于“百度人工干预”的事情,对于此事件,相信SEO业界的从业人员都颇有体会,那么面对百度的新变化,在新的一年里,我们的站长该以怎么样的应对策略来面对新形势呢?

 

  “百度人工干预”这个词被人们熟知,应该出现在当年百度竞价排名的事件中。很多竞价排名的老客户抱怨说由于他们停止了竞价,所以被百度人工降权了。这件事情虽然最后得以水落石出 — 竞价排名结果被百度大量抓取造成外链,然后停止竞价后数万乃至十万计的外链消失,最终导致这些客户的网站被降权。虽然证明百度的确在这件事情上没有动什么手脚,但人们至少知道了人工干预这个概念。

 

  作为国内搜索领域的老大,百度自然是有去制定游戏规则的话语权的。而身为SEOer的我们,为了玩这个游戏,也多少需要去遵守规则。2012,百度一下变的强硬起来,新算法频频出手,我们应该该怎么办?去变?还是不变?

 

  百度新算法:

 

  2012伊始,百度便重拳出击,推出了“百度分享”。作为一个有业绩压力的上市公司,推出一款完全免费的工具,其用意只能有一个:即通过这个免费的辅助产品,加强其在其他可以带来盈利的产品中的优势。百度分享到底能否提高关键词排名?答案不是否定的。但能有多少效果?请参考刚刚被降权的ZAC《SEO每日一帖》。

 

  按照我们的理解,在百度分享官方网站所谓的“为您带来更多流量”是这样一个意思:

 

  用户浏览网站 — 分享 — 关键词结果+1 — 新用户搜索 — 看到推荐会给予该网站更多信任 — 进入网站浏览 — 好内容继续阅读更多页面/差内容关闭退出(由百度统计负责) — 进入排名因素。

 

  也即是说,在2012年,百度将排名的因素,更多的给予了“社交化、受信赖、老站点、用户体验好”。而或多或少的抛弃了“伪原创、建外链、用户体验差”。

 

  再简单的归纳一下:

 

  网页质量:百度在尽一切努力的提高自己搜索结果的“网页质量” — 分享次数、回流次数、跳出率这三点已经对权重的影响比较明显。一个被广泛传播的内容,或许不是一个好内容,但毫无疑问是一个被关注的高质量搜索结果。

 

  动态排名:用户多次搜索某关键词并点击某一特定结果的网站,在若干次后,百度会将该网站置于该搜索关键词结果的前三名。(跟传说中的“机器码”无关,应该是按照cookie和是否登录用户有关)。这样的结果是,该词的搜索者或许会根据搜索结果误入一个很差的网站,但通过他的“退出、再搜索、停留”,会逐渐形成优胜劣汰。

 

  网站信任:网站介绍、联系方式、是否备案、行业认证等等。这些都会被搜索引擎更多的利用起来。证据?请参照《百度搜索引擎优化指南2.0[官方版]》网站信任度一段,及百度数据开放平台。

 

  同类对比:我们知道,百度对内容的相关性是有自己的分析办法的。毫无疑问的是,它也会对站点类型做一系列的对比。唯一且美观的模板自然比大众模板要更赢得用户和搜素引擎的心,也同样证明了该站点的技术实力。这个道理就如同唯一且独创的内容一样。

 

  我们的应对:

 

  兵来将挡,水来土掩。SEOer如何应对,这个难题留给了我们。

 

  1,如果你只会“内容为皇,外链为王”,那么请继续做下去。搜索引擎的变化不会突然就抛弃了内容和外链,它们仍然占领着排名的绝大部分因素。同时我们也应该意识到:内容不等于原创文章,外链不等于论坛签名。可被传播的内容(视频、音频、文章、工具、APP)和被认可的外链/友链,这些才是可以提高排名的东西。

 

  2,如果你愿意提高,则多关注品牌建设和用户体验方面的研究。具体来说:广告友好度、页面加载速度、网页结构合理性及兼容性、网页美观。这些细节虽然不能短期内显著改善您的排名,但绝对可以有效提高你的跳出率和回访率以及流量。而我们都知道,行业内PV高的网站会在搜索引擎那里获得什么。除此之外,你还可以使用一些营销软件,比如在线客服手机版免费电话手机版,这些是目前在全球首推的最新产品,对于提高转化率是十分有保障的。

 

  3,无论你愿意不愿意,尽可能的提高你的网站信任度。以上所说的网站介绍、联系方式、是否备案、行业认证只是例子。如何根据自身站点的特性做更有效的举措才是关键。

 

  4,需要耐性。不要为一时的排名或波动所忧虑,找准一条路,执行到极致做下去才是SEO的精髓。我们看了太多“傻做事”的案例。坚持原创了一年,百度流量几万了还不知道自己到底做的对不对。相比于这种“傻做”的人取得的成绩,很多打一枪换一个地方的聪明人不知道该怎么去想。

 

    对于“百度SEO事件”,用一句简单的话来概括就是:“由于你没有按照我设定的规则玩,所以对不起,你丧失了游戏资格”。新的算法,对于站长来说既是机遇又是挑战,我们应该跑在最前线,而不是去抱怨,要知道成功者都是因为他们行动比别人快。

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