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如何有效的提高百度竞价的转化率

分类:网络营销 时间:2012-02-29 作者:


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    你知道什么是SEO吗?你知道什么是百度竞价吗?我相信大多医疗行业一般都会选择网站优化之路或者是百度竞价。对于SEO,我们网站上的文章谈了很多,那么今天就和大家谈谈医疗行业是如何有效的提高百度竞价着落页的转化率呢?

 

  第一,什么是转化率。

 

  转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。例如,拿牛皮癣来举例子,如果一天访问量是1000,那么,来了100个人,那么这个转化率就是0.01。

 

  由此可见,转化率是网站最终能否盈利的核心,提升网站转化率是网站综合运营实力的结果。尤其是对于医疗网站来说,这个转化率是与就诊量有细致的链接,如果转化率特别的低,那就说明您的竞价成本越来越高了。如果说,长期的转化率比较低,那么,竞价就是一个“无底洞”。

 

  第二,医疗行业怎样提高百度竞价着落页的转化率

 

  之前简单的说了什么是转化率,那么,下面针对医疗行业来说,细致介绍下医疗行业怎样提高百度竞价着落页的转化率。

 

  <1>医院的联系方式。首先是电话,相信大家现在对400电话是特别深刻的,尤其是一些大型企业,譬如海尔、海信都是400电话,使得消费者现在对400电话特别信赖。所以说,医院最好以400电话开头。其次是地址,有很多医院都是小诊所,打的广告都是某地某区某楼某号,一看就不是正规的医院地址,所以,采用一个明确的地址对于医院来说,是非常好的。

 

  <2>医院专家,医院的资质与包装。现在很多人看病都喜欢三甲医院,医保定点医院,GWY津贴专家等。这些都是很吸引患者的眼球,是大家所关心的。所以说,你一定要努力的包装专家才行。

 

  <3>网站真实性认证。现在虚假网站太多,所以网民都很谨慎,所以网站ICP备案、网盾、网警等标志都能无形中增加网站的真实性,之前见有些医院在网站上安装了插件,一打开网站杀毒软件就报木马病毒,试想一个患者能信任这样的网站吗?

 

  <4>权威媒体报道。我们都清楚没有医院会跟患者说自己医院不好,而患者一般对医院自身的说法存在怀疑,所以如何运用好第三方权威媒体,比如报纸、电视等权威媒体来现身说法,效果会比我们直接营销好。比如说,你在CCTV做一个吸引人的广告,相信你的名声是很容易打出去的。

 

  <5>网站规划。一个网站规划,是否符合用户体验,是最重要的。毕竟我们开了竞价,如果进来的患者不想看,那么,你的已经掉进了“无底洞”。下面,我从几个方面说下网站规划这块。

 

  1、网站一定看起来清晰,舒服,有很多医疗网站一般将自己的主页做为竞价着落页,所以,如果你的网站让别人看起来很不舒服,是会大大降低转化率的。

 

  2、如果你的着落页要清楚明了,那么,你一定特别精心策划你的竞价着落页,因为这是你可以展示给患者的舞台。

 

  (1)必须按照患者搜索习惯去写文章。譬如,患者搜索“牛皮癣治疗”这个关键词,那么你的竞价着落页就应该是“牛皮癣怎么治疗”或者“牛皮癣怎么治疗最有效”之类的标题。

 

  (2)疾病的症状与治疗,一定要清晰明了,切勿长篇大论,没有吸引力,没有吸引力的文章,是看不下去的。而且,一般患者都是比较紧张,心态有所慌张,所以,你的文章一定要努力的突出自己的优势才行。

 

  (3)有效的引导,很多人喜欢把咨询窗口做的很大,让患者尽快咨询,这样不实际。毕竟,每个患者都不一样点进来就想要咨询的,或许他只是想知道为什么会有这个病,那么,你所做的就是,一定要在着落页中引导他才行。那么,你一定就要将咨询在合适的位置插入,让患者不自觉的产生咨询。

 

  3、咨询。一般医疗网站会发现,咨询的患者是很多的,但是往往从咨询来就诊的却很少。在咨询过程中时常出现这种情况跟患者聊得很久,但患者最后不来就诊,每当遇到这种情况,最好去查看聊天记录,最后判断这个患者非意向患者,比如咨询病后护理、食疗类等话题,这类话题转化率一般来说都不高,所以作为咨询来说,应该学会如何去判断患者的意向程度,是否确定有所需求,在网络营销领域来说医院不是慈善机构,不要把时间浪费在一些没有需求的患者身上。面对患者的咨询,医疗网站如何有效及时的解决患者的疑难问题。我想大多医疗网站会使用市场占有率最高的在线客服免费在线客服系统提高转化率,尤其是免费电话,它是一款专门为网络营销而设计的免费电话沟通工具,可以帮助中小企业迅速做好网络营销。它将电话与电脑相连,实现网页点击呼叫,提高电话销售的呼叫数量,亦能够实时录音,走中国移动、中国电信的手机与固话路线,通话音质和平常电话一样。是一款值得信赖的营销软件。

 

    以上几点就是笔者对于医疗行业如何提高百度竞价着落页的转化率的一个简单分析,仅供大家参考,当然除了以上几点,对于医疗行业来说,要提高百度着落页的方式还有很多,大家在平时实践当中可以慢慢的总结归纳。

 

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