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快商通教你做移动广告策略

分类:网络营销 时间:2013-06-20 作者:


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    电子商务在最近几年实在是太火了,但凡是企业都想尝试进行网络营销扩充新的销售渠道,却望而却步在没有对网络熟悉的负责人,不知道怎么实施。其实网络营销并不难也不复杂,简单来说无非是网络销售平台→支付通道→网络推广→服务客服这几个主要环节,其他的一些如售后、客户维护关系、物流其实和传统的销售也没多大区别。

  在这几个网络营销主要环节中,网络推广是重中之重,其他环节做得再多好,倘若没有进行网络推广就没有流量,没有流量就代表无法给你的销售平台带来有效客户来源。建议企业在刚开始进行网络营销时,不要去接触赶潮流做深层次的SEO之类的,因为做SEO需要精力见效时间也长,最直接的方法就是网络广告投放,效果可以说是立竿见影,现在来说活网络广告投放的一些常见技巧。

  明确广告目的:投放是为了宣传品牌,还是推广在线业务。根据目的的不同选择不同类型的网络广告。如果是宣传品牌,应该在访问量大、访问群体与目标消费者符合的综合门户网站或行业门户网站投放广告;如果是为了某个产品的促销或渠道建设,适宜在行业门户网站投放广告;而如果是推广在线业务,则适宜在搜索引擎购买关键字排名,实现精准的网络广告投放。

  第二确定费用预算;不同类型网络广告和网站平台的费用差距非常大,新浪、QQ等网站的日广告费用在数万到数十万,小的专业门户的价格在数千到数万,搜索关键字排名一般按点击收费,每次点击费用在0.3到几元不等,广告联盟的价格相对便宜。针对自己的推广目的,选择性价比最好的广告投放形式,确定出合理的费用预算。

  第三制定投放策略;是在一个网站投放,还是多个网站投放?是单一广告展示,还是专门建立推广网站?投放的最佳时间段是什么时候?如何控制广告费用的消耗?广告效果不佳时如何调整?是否需要专门客服人员应对访问者咨询等等问题需要事前做出方案。

  第四、广告内容的策划制作;网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等多种,在选择了合适的投放渠道和制定投放策略之后,就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精美、定位准确的广告能吸引更多的用户浏览和访问,可以大大提高广告的性价比,而制作粗劣的广告则会降低广告的效果,甚至可能让大笔的广告费付诸流水,砸不出一个响来。

  第五、网络广告效果监测;网络广告的效果到底如何,需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展示量,点击量,平均访问页数,地域分布等等。根据这些数据去评价广告效果,改进广告投放策略,以便于下次投放时参考。

  最后需要提醒的一点,一定要注意自己网站的访问是否稳定,带宽是否足够。因为广告一旦投放,短时间会内有大量访客访问您的网站,要知道在新浪首页一条简单的文字广告都可能带来500IP/分钟左右的访问量。而一般企业网站的虚拟主机配置都不高,难以负载大量的并发访问。此时访问者点击您的广告时,出现的却是页面打不开,您的广告费岂不是白白浪费了?所以这个问题千万不要忽略,虚拟主机推荐使用第一商务的。

  快商通是一家全新的移动广告投放平台,致力于成为广告主和站长发展壮大的锐意新动力。我们整合各类有效移动广告资源,帮助广告主达到广告投放形式、数量和质量上的需求。同时为站长发展提供永不枯竭的广告资源。

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