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解读APP广告营销“困惑”

分类:网络营销 时间:2013-08-27 作者:


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    移动营销协会(MMA)欧洲区常务董事保罗·伯尼说:“移动营销为品牌和营销服务机构提供了一个新的平台,不断学习如何为有效使用移动渠道实现销售和营销目标最大化是企业的当务之急。”

 

    一、APP特点和价值

 

    APP营销作为移动营销的趋势和未来,自身具有精准性、互动性、位置化和长尾性、强用户粘性等特点,决定了它能够为企业提供更具个性化、到达率的广告服务;其次,智能手机的价格决定着它所对应的消费的人群收入水平(也较高),像快商通的移动传媒广告平台上,主流用户人群就分为高端商务、时尚潮流、白领、公务员四大类,这部分人群往往经济购买力强,思想活跃,但往往比较忙,可APP是打发碎片化时间的最好方式;第三,APP的形式丰富,种类繁多,可以针对不同的人设计不同的APP,而且APP的广告位唯一,精准性更强,结合手机表现的创意空间更大,这也为经典且难以复制的营销案例的诞生创造了条件,促使品牌和产品在竞争中脱颖而出。

 

    二、APP的优势

 

    与消费者有效沟通,建立与消费者的情感关联,是当今企业营销的重要内容。在还不知道媒体为何物的时代,人们依靠的是口口相传的方式来传递信息,产生购买;随着报纸、电视等广告网络的兴起,信息传播开始变得单向、缺乏互动,被称之为“干营销“。但是移动互联网2.0时代的到来,特别是以微博为代表的社会化媒体与手机应用的打通,人们又回到了那个基于情感、信任基础上的“湿营销“时代。像快商通的移动传媒广告平台,就打通了微博、短信、彩信等媒体,用户看到自己喜欢的广告,只需要轻轻一点,便能通过微博、短彩信分享给网友或朋友,很显然,这种基于社会化关系链的信息分享和传播,可以使得广告效益实现裂变式增长。此外, LBS、增强现实以及蓝牙技术,在与消费者互动过程中也有突出的表现。

 

    近期,快商通为亚航推出中国到沙巴的打折机票的促销活动量身打造的营销案例,就充分地借助了微博、论坛营销、APP小游戏、LBS签到等针对人群定向——一线城市、手机价格3500元以上高端机型的白领人群;精准投放——机票预订、每日汽车等商旅类媒介,进行了立体化的整合互动传播,不仅其带给消费者不一样的品牌体验,也取得了在总计5天的广告宣传中,广告曝光520万次,广告点击超过8万次的优异广告效果。

 

    三、APP的呈现方式

 

    一般来说,APP广告形式包括图片通栏广告、全屏图片广告、手机视频广告、首页嵌入式图片广告等,基本上互联网能实现的广告形式手机上都能进行,而且,新技术支持下的Sensor感应器、增强现实(AR)等新颖的、个性化交互形式的实现,也提升了品牌推广的多样化需求。当然,要让广告看起来更炫酷,选择视频或全屏等信息量大的广告形式,效果无疑更佳。

 

    四、APP的展现方式

 

    应用商店分析公司Distimo发布的最新报告显示,截止2010年底,苹果iTunes商店有大约30万个应用程序,Android Market应用程序数量增至13万个,诺基亚Ovi商店有2.5万个。这些应用程序的数量,就是移动营销到达率的保障。拿快商通平台来说,就已整合了超过100多种类型的上万种主流APP及主流无线媒体资源,而且能够覆盖661个大中小城市,超过2000万高价值的用户。 

 

    五、APP投放的有效管理

 

    移动广告的有效管理,是实现广告价值最大化的重要手段,主要体现在对广告费收支情况和广告效果的监测、统计与分析上,如快商通的收支明细、评估、建议等,只需把收支监测与广告效果监测结合起来比较,广告主就能清楚的知道广告投入到底产生了多大的营销效果,并可以根据效果和费用随时调整投放的策略,再加上灵活多样的计费方式,实现费用预算与广告效果之间的最佳匹配,让“广告费另一半不知浪费在哪里”成为历史。

 

    快商通移动传媒,值得您信赖!

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