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浅谈互联网媒体广告的八大优势

分类:网络营销 时间:2013-08-27 作者:


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    根据交互式广告局(IAB)的数据显示:2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿人民币,年度增幅更是达到75%。相比网络广告发达的欧美国家,以美国为例,其2007年网络广告市场规模为113亿美元,年度增幅保持为15%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。互联网媒体时代已经到了,其优势显而易见。以下,快商通跟大家分享一下网络广告的优势:

 

     一、传播范围广

 

    互联网媒体广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。通过网络可以把广告传播到网络所覆盖的所有地域和人群中,突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。而且网络广告可以随时发布在任何地点的网站上,受众可以在他们任一连接网络的地点在的任何时间内随意浏览广告。

 

    二、广告成本低廉

 

    作为新兴的媒体,互联网媒体广告的收费远低于传统媒体,网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理,能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。做网络广告每CPM的费用是报纸的1/5,电视的1/8。若能直接利用网络广告进行产品的销售,则可节省更多的销售成本,更加拉伸了网络媒体和传统媒体的价格差异。

 

    三、到达率高效

 

    到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。

 

     四、交互性强

 

    相对于传统banner广告的信息单向传导性,交互式广告能够通过简单的交互方式让用户参与到广告中,一方面起到了信息传达的作用,另外一方面对于品牌的建设与提升也有着良好的效果。 网络广告如今更加注重和受众群体的交流,这是传统媒体报纸和电视以及广播所不具备的。

 

    五、感官性好

 

    互联网媒体广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件,其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维、虚拟现实等,这种广告形式能传送多感官的信息,可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作,从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段,制作出形式多样、生动活泼,能够激发消费者购买欲望的广告。

 

    六、广告受众明确

 

    互联网媒体广告目标群确定,由于点阅信息者即为有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对电子商务站点,浏览用户大都是关心该内容的目标受众,网上广告就更具针对性了。

 

    七、灵活性和快捷性

 

    在传统媒体上做的广告发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。其次,网络广告的信息的反馈也非常快捷,受众可以直接与商家进行沟通,商家也可以从广告的统计情况了解网络广告的效果。

 

    八、效果易于测量  

 

    对于传统营销而言,最让人头痛的是如何得知营销的效果,而在网络营销当中,只要在网页程序中插入流量统计和探测流量来源的代码,多少人看过此广告、多少人点击进去详细查看等数据都易于测出。最后,利用快商通网络运营商提供的“广告运营报表”就可以对每一个投放的广告进行监控。

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