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浅谈网络广告的主要投放形式

分类:网络营销 时间:2013-08-30 作者:


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    随着互联网的迅速发展,从互联网上寻求合作,寻找商机也成为了企业现代化发展的路子。那么企业如果在网络投放广告上,将会有什么形式可供参照呢?最初的网络广告形式就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后,怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题,广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法,而网络媒体也需要依靠它来赢利。在此,笔者和各位分享几项快商通移动传媒在为企业进行广告投放时常用到的几类网络广告的投放形式。

 

    一、网幅广告(banner)

 

    网幅广告(banner)是以GIF、JPG、FLASH等格式建立的图像文件,定位在网页的首页位置或显眼的地方,也可以出现在页面两侧固定位置,在色彩和定位上有突出企业形象及企业的产品。同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

 

    二、文字链及网址链广告

 

    文本链及网址链接广告一般是一人个标志性的广告词或一个突出的广告产品为引子,配以企业网址链生成的一个广告,阅读者通过点击此链结就可以进入企业宣传页面。这种广告投放成本小,而且占用空间小,适合中小企业投放。

 

    三、电子邮件广告

 

    电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息,但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

 

    这种方式可能采用的企业也不少,但对企业形象来说不是很好,不适合大企业用。该形式可以以群发电子邮件的方式,给客户及相关群体进行广泛的发送,从而达到广告效果。但由于进来邮件有过滤功能,这些邮件通常会被成为广告邮件而不被人们注意。这类广告可以针对个别客户群进行发送,以不引起反感为好。

 

    四、视频类广告

 

    此类广告投放一般是采取一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。此类广告受点击人浏览器限制,最好能定向展开比较好,而且格式要注意,展现才能更精彩。

 

    五、插播式广告(弹出式广告)

 

    访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。   

 

    六、Rich Media   

 

    一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

 

    七、定向广告   

 

    可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。

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