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让你三分钟读懂网络广告的专业名词

分类:网络营销 时间:2013-08-30 作者:


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    2013年 7月17日中国互联网信息中心CNNIC今日发布第32次调查报告,报告显示,截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿。网络正潜移默化地改变着信息时代下人们的日常生活,网络广告也成为了企业推广的重要途径。与此同时,企业也网络广告那些晦涩的专有名词搞得晕头转向。因此,为了方便各位,快商特此整理了这篇网络广告名词解释,以供各位参考。

 

    1.Banner 


    Banner即横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式。尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

 

    2.Button 

 

    其实是从banner广告演变过来的一种广告形式,图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由于图形尺寸小,故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 

 

    3.Moving Icon 

 

    会飞的button广告,可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹,增强广告的爆光率。 

 

    4.Impression 


    Impression即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression。

 

    5.Clicks 


    点击次数 :访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。 

 

    6.Click rate 

 

    广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%. 目前,亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。 

 

    7.CPM 

 

    全称:cost per thousand impression(千人成本),即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是¥1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收¥1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是¥10。 

 

    8.Frequency 

 

    Frequency是指一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 

 

    9.Page view 

 

    综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。 

 

    10.First View 

 

    它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。 

 

    11.Impression 


    即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到,这10万人次就是10万个Impression。

 

    12.Clicks 

 

    点击次数 :访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。 

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