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网络广告专业名词,你懂多少呢?

分类:网络营销 时间:2013-09-03 作者:


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    快商通移动传媒广告在为企业和医院进行相应的广告投放时,发现有很大一部分人对网络广告的了解少之又少,一些相关而又常用的名词感到不知所云。因此,快商特此整理了这些经常会使用到的专业术语,分享给大家。

 

    1、Ad Views (广告浏览)

 

    横幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。

 

    2、Ad click(广告点击)

 

    是用户对广告的反应形式之一,通过对广告的点击引起当前浏览 内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。

 

    3、Ad display/Ad delivered( 广告显示/广告传递)

 

    一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示 /广告传递。

 

    4、Ad download(广告下载)    

 

    服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如果用户的请求并没有被完全执行,广告下载不完整或者没有被下载,就行不成广告浏 览。广告下载与广告显示意义相近。

 

    5、Ad impression( 广告印象)

 

    广告印象包括两个方面:服务器端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示,也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗略的说,广告印象和页面显示、广告下载比较接近。

 

    6、Ad impression ratio( 广告印象率)

 

    点击数与广告印象数的比例,同点击率。

 

    7、Advertising Network(广告网络)

 

    指利用会员站点的固定空间,通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业,一个广告网络可以拥有大量会员站点,并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点,或与广告站点分享销售后的收入。 

 

    8、Advertisement Management(广告管理)

 

    指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告,同时提供即时的显示数、点击数统计,高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。 

 

    9、Banner(横幅广告)

 

    一个表现广告主内容的图片,放置在广告商的页面上,往往做成动画形式。一般不超过12K。有时也称为标志广告、标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅 广告、条幅广告等多种名称,是互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片,常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER广 告有多种规格,其中最常用的是486×60像素的标准标志广告,由于这种规格曾处于支配地位,在早期有关网络广告的文章中,如没有特别指名,通常都是指标 准标志广告。

 

    10、BUTTON(按钮式广告)

 

 

    通常比BANNER广告小一些,常用的按 钮广告尺寸有四种:125×125(方形按钮),120×90,120×60,88×31。


    11、Clicks (点击次数)

 

    每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

 

    12、Click Throughs (点进次数)

 

    网上广告被用户点击、浏览的次数。

 

    13、Clicks Rate (点击率)

 

    是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。

 

    14、CPA(Cost per Action)(每行动成本)

 

    广告主为规避广告费用风险,只有在广告产生销售后才按销售笔数付给 广告站点较一般广告价格更高的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是\$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收\$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是\$10

 

    15、CPC(Cost Per Thousand Click-Through)(每点击成本)

 

    每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 CPC=总成本/广告点击次数,以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。 

 

    16、CPM(Cost Per Thousand)(每千人成本)

 

    每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式:CPM=总成本/广告曝光次数*1000。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 

 

    17、CPO (Cost-per-Order)

 

    即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 

 

    18、CPP(Cost Per Purchase) (每购买成本)

 

    广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。 无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。

 

    19、Log File(访客流量统计文件)

 

    由服务器产生的,记录所有用户访问信息的文件。 

 

    20、PPC(Pay-per-Click)

 

    根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 

 

    21、PPL(Pay-per-Lead)

 

    根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

 

    21、PPS(Pay-per-Sale)

 

    根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

 

    23、Page views(综合浏览量)

 

    网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 

 

    24、PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费

 

    基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等。著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 

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