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谁在主导3G时代的移动广告?

分类:网络营销 时间:2013-09-04 作者:


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    3G在当今通信产业中的地位举足轻重,其中的终端市场更是具有超乎寻常的吸引力。相比2G手机而言,3G终端具有更为复杂、更为智能化、更为个性化的特点,要支持更多的功能与业务,提供更多的互联接口。3G终端在功能上的这些复杂性决定了它的市场营销方式也应该有自己的特点,也创造了新的营销模式和经济热点——移动营销。市场缺乏行业标准和政策监管、受技术手段和盈利模式制约、市场培养程度不足,是影响手机广告发展的三大瓶颈,同时也是移动营销顺利发展的三大瓶颈。但是随着 3G时代的到来,三大瓶颈的快速解决,会使得移动营销的模式和形式更加多样性。

 

    3G时代,随着各种智能手机的兴起,预示着未来手机将成为集通信、互联网应用、娱乐等功能于一体的多媒体掌上终端,这将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征选择合适的营销表现形式,以达到最佳的广告投放效果。随着 3G的发展,更多的手机广告形式也将出现,如流媒体广告、手机电视广告、语音广告、游戏内置广告、移动互联网广告,更多的移动营销活动也将依托这些手机广告平台快速开展。

 

    今后移动营销在中国的发展主要取决于移动广告的发展,而移动广告市场将出现两大主导阵营:以运营商为主导的阵营和广告商阵营。

 

    今后手机广告的发展,运营商将起主导作用。运营商所提出的手机媒体化,彰显出运营商主导手机广告市场的决心。比如,快商软件与中国电信、中国联通、中国移动等进行强强联合,共享资源优势,连续6年蝉联中国联通最佳合作伙伴美誉,这表明媒体化战略已进入战略实施阶段。

 

    另一大阵营是广告商。广告商在移动广告市场上起到了关键性的作用,并且对整个广告市场的发展起到积极推动的作用。目前,广告商为主的企业也正在积极寻找利于市场发展的模式。虽然在一定程度上不能脱离运营商,但是广告商有很大的独立性,能够单独运作整个业务。所以,3G时代,以广告商为主的企业积极参与移动广告市场,对整个市场的健康发展保驾护航。

 

    无论谁当领头羊,整个产业链上都少不了广告商和运营商。双方要做的是,各自退后一步,共同培养市场发展,等蛋糕做大做强时,再共同分享这块蛋糕,而不是一味地逐利,最终都不能做大做强。

 

    而作为运营商和广告商双重身份的快商软件公司早在几年前,就预感到3G手机潜力无限。因此比很多同行更早参与到这一领域中来,在3G移动互联网上,快商能够给予客户全方位的营销需求。快商提供一站式移动营销解决方案,从无论是3G手机网站建站,还是手机APP制作、推广,乃至最新的微信网站,上线后即得到了网友们的极大关注,下载量更是节节攀升。

 

    当移动互联网与传统工业的融合,智能手机在其中发挥重要的作用,未来通过手机访问您企业网站的客户将远远超过电脑客户,企业主可通过快商移动平台向数万个优质应用投放广告或者开发属于自己企业的手机APP,3G时代将带来更多商机和订单。

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