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百度上线“搜索成就”所为何事?

分类:网络营销 时间:2013-09-13 作者:


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    2013年1月28日,百度搜索首页右上角与往日不一样,在自己的ID右侧看到了“一级”“我的成就”,通过搜索也没找到百度官方的相关公告及说明,自己亲身体验加上在贴吧潜水才得知是百度出的“搜索成就”。

 

    百度推出这个“我的搜索”,出于好奇,快商也试玩了一下,感觉还不错。但是,作为一个营销人员,我们更应该关注的是百度出这个“成就系统”的目的,以及我们我们能干什么?百度推出“搜索成就系统”,它是想干么呢,快商分析可能有以下几个目的:

 

    1.推广智能化搜索

 

    从“产品体验师”系列任务中,我们可以看到百度推出的智能化搜索页面。百度的智能化搜索的界面相比较之前的,信息更加相关、内容更加多元化,页面展示也更加符合用户体验

 

    比如:搜索“快商通”,在智能化搜索的页面上,我们能看到有关它的官方网站、快商通在线客服软件下载、百度百科、安卓下载中心、百度知道、快商通新浪微博、快商通搜搜百科、快商通厕所文化百度文库等等。

 

    再比如:搜索“在线客服”,百度页面显示是最新找平信息,同样。我们在360上搜索,界面可能就相对弱一些。

 

    2.争夺视频流量入口

 

    从几个视频的小任务上,我们可以发现,如果同一个视频,爱奇艺、搜狐、优酷、土豆上都有,那么百度一定会先推荐爱奇艺。这当然也无可厚非,谁让爱奇艺是百度自家的产品呢,举贤不避亲吧。如果同一个爱奇艺上没有,百度则顺势推广自己的“百度视频浏览器”。

 

 

    百度之所以这么做,一是视频广告收入非常可观,百度需要做大视频的市场份额。另一方面则是考虑到未来有可能优酷土豆这些视频垂直搜会屏蔽百度的抓取,百度需要提前布局,以防万一。

 

    3.增加用户黏性,保持自己的搜索市场份额

 

    从这些搜索结果能看出百度在用户体验又前进了一步,给用户直接呈现优质的网络结果,不用再为网络资源的广泛而发愁,这是网友喜欢的,他们只是想要获得自己搜索的结果,这种快速、优质的搜索结果满足了他们的这种需求,也进一步加强了百度搜索引擎对用户的粘性。

 

    我们知道,搜索引擎对于用户来说几乎是没有任何粘性的,在这个搜索引擎找不到自己想要的结果,我们会马上换别的搜索引擎,为了留住用户,搜索引擎都在对用户体验进行深一步的探讨,其实也不是深一步,只是比以前更好的能满足用户,很多关键词的搜索结果鱼龙混杂,其中不免诈骗网站,也使得很多网友深受其害,在这种环境下,如果搜索引擎的呈现结果没有任何改变,势必会导致用户的流失。

 

    百度的智能搜索结果不是今天才有,但是涉及的范围任然很小,从这一步的迈出起码我们看到了将来的一种趋势,统计资料显示美国人的google上平均花8—10s就能找到想要的结果,而中文用户在google上要花30s,在百度上要用55s,这一方面是因为语言方面的差异,但是也说明了中文搜索结果比英文搜索结果准确度低很多。

 

    4.挽回搜索声誉

 

    百度的竞价系统,尤其是医疗方面的竞价备受诟病,而这次百度推出搜索新玩法,也是作为一个侧面的澄清方式吧。

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