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浅析域名与品牌形象之间的关系

分类:网络营销 时间:2013-09-16 作者:


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    2008年6月27日,ICANN巴黎年会通过一项重要决议,认可中文作为互联网顶级域字符。".中国"于2009年写入全球根域名系统。这意味着,国际互联网将首次出现“.中国”这样的非英语域名后缀,中国域名由此正式融入国际互联网,作为中华文化在网络上的国家象征登上历史舞台。“.中国”写入全球根域名系统意味着:获得主流浏览器应用支持,实现浏览器的直接访问。简单的说就是可以在地址栏里直接输入中文网址,访问公司的网站。而且符合国人的使用习惯。中文域名已经推广很长时间了,由于国内企业保护公司知识产权的薄弱或是没有意识到中文域名的潜在商业价值。

 

    品牌营销想要做好绝非简单的事情。在域名投资界和站长界有着两种不同的域名价值观,一种是“域名即内容”一种是“域名即品牌”,前者主要表现在将网站类型和网站的内容反应到域名上,即是将网站BBS的性质体现在了域名之中,即是把网站的内容反应到了域名上。这类域名与网站内容性质越接近,其价值就越大。

 

    而后者则是指域名,网站名称,网站商标等趋于一致,遵照商标法规将域名作为企业或网站的网络品牌来打造。比如:两大搜索引擎巨头Google和Baidu,各大门户网站。这两种域名价值观并无孰对孰错之分,定位不同自然域名的价值也不同。从近几年的趋势来看,越来越多的网站已经意识到域名作为品牌形象的巨大价值。倾力打造网络品牌形象。如刚刚问世的微软搜索引擎“bing”,kaixin001.com和kaixin.com的真假开心网之争等。

 

    域名作为网络品牌形象的核心已经毫无争议,众多企业和网站也大打域名牌,倾力打造自己的品牌形象。就算域名和网站的内容性质一点联系都没有,也有可能因为易记好读用户体验好极大的提升网站的品牌价值。因此域名价值是绝对不能忽视的。要想做大做强提升网站的竞争力和商业化程度,好的域名是关键,但是快商kuaishang.com认为打造网站品牌形象光有一个好的域名是不够的,还需从多方面入手,从每一个细节上考虑到网站的形象定位,凸显品牌价值。

 

    先来谈一下定位问题。站长们都知道网站的定位很重要。无论是用户定位,内容定位,产品理念定位,营销定位,盈利模式定位有一个环节没有做好都会对网站造成极大的影响。网站的定位首先要结合自身特点以用户为中心,考虑用户的需求和习惯。其次就是要考虑品牌形象问题,假如你是想做针对本地站长的地方性SNS网站,就应该在品牌形象中全方位突出网站是以本地站长为中心,如网站的宣传语,logo,网站的内容,像种菜,停车位这些sns经典功能也要根据站长需求,突出站长个性。只有将网站的品牌形象融入到网站各环节的定位中,才能使品牌形象无处不在。

 

    然后就是网站的所有工作都应该围绕品牌形象进行优化。不管是建站前还是建站后,建站初期还是网站发展期,在每一个阶段都要考率到品牌形象的问题。你想树立一个这么样的品牌形象,想让哪类人群更多的了解你的站,想给他们传达一个怎么样的理念,在网站的日常工作中都要考虑到,无论是推广,还是内容上的更新亦或是搜索引擎的优化,都要把品牌形象像给图片打logo一样,融入到各项工作之中。

 

    最后希望各位站长做站切记不要固步自封,满足于现状。目前还有很多站长处在创业的初期,网站的规模还不是很大,可能有些站长会认为自己只是一个草根站长,不需要打造什么品牌形象。快商认为其实不然,如今互联网面临一轮新的大洗牌,这对站长来说是机遇也是危机,只有全力打造网站品牌形象,提升网站的竞争力,网站才能不断发展下去。好了,写到这里,希望文章对大家有所启发。

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