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说点不为人知的百度竞价“干货”

分类:网络营销 时间:2013-09-23 作者:


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    百度竞价“干货”,快商自己的小干货分享,根据现在公司的一个在线客服项目制定实践总结经验,希望行业人士提出建议和吐槽!!!

 

    1.热门时段竞价,不如冷门时段。

 

    如果你的KPI指标是展现量UV访问量、注册量,你管它几点来的呢?只要转化率、投资回报率高就好了。从这个角度来看,夜里才是真正的黄金时间段,其次是上午和下午的一小部分时间,晚上反而是“垃圾时间段”。请记住,你不是央视播电视剧,你是在花钱。

 

    2.第二天效果差,是预算惹的祸。

 

    当预算不够提前下线后,第二天的推广效果可能会从上午8-9点钟才能显现出来,夜里这个时间段有广告但没效果。所以,要么留够预算,要么12点前别睡觉。哪怕你提前把23-24点设为非推广时间段,也不要让账户因为预算不够而下线。

 

    3.价高优先展现,词提了也白提。

 

    账户里有“在线客服”、“网站在线客服怎么样”两个词,如果前者出价10元,后者出价1元,有用户搜“网站在线客服怎么样”,被触发展现的可能是“在线客服”这个关键词。因此要记住,关键词出价的黄金原则,是字数越多的关键词才可以出价越高。

 

    4.少花钱提长词,带来短词效果。

 

    理论上长尾词的搜索量并不大,但是广泛匹配后,就会有n种被触发的可能了。将“网站在线客服怎么样”广泛匹配,出价1元,用户在搜“在线客服”的时候同样可以被展现出来。这就是俗话说的少花钱,多办事。

 

    5.牵一词动全身,不要随意调价。

 

    如果你的账户只是随便搭建的,那可以根据效果随便调高调低价格,都无所谓。而好的账户结构是有内在逻辑性的,牵一发而动全身,因此调一个词的同时,一定要调整与之相关的10个词甚至100个词的价格。否则,你不希望展现的价高的词会被触发,而希望展现的价低的词反而没有展现。

 

    6.搭建逻辑账户,才能事半功倍。

 

    如果你的账户只是根据销售地域、产品搭建计划,然后关键词的属性(所谓的名词、动词)搭建单元,就会是有多少钱才能出多少效果。而如果你将账户如木牛流马般地设计,如某些推广单元在上午上线,而同时某些推广单元下线,将会收到事半功倍的效果。

 

    7、做好每周、每月的关键词的整理,做好每周每月的统计。


    对于百度竞价账户优化,数据分析流量统计后台分析是非常重要的,认真做好这些细节,才会使企业的百度竞价技巧做得更好。

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