据世界卫生组织的数据显示,中国男性患上男科疾病的整体发病率高达51%。尤其是20岁至40岁之间的男性群体中,有28%患有前列腺炎症,52%存在性功能障碍,生殖器整形的患病率达到30%,而不育症的比例为15%。
工作压力和不健康的生活习惯的增加,导致中国男性患病率明显上升,男科市场潜力巨大。
在这一背景下,哈尔滨某男科医院为了降低成本,决定着手提升开口率。多年来,该医院一直依赖线上搜索引擎推广来获取患者,但近年来效果时好时坏。由于流量分散、质量下降等原因,成本逐渐上升,到诊成本甚至达到了3000元。
为了解决这一问题,医院与智能客服机器人提供商快商通合作,通过四大战略性步骤,仅用一周时间就成功提升了2.3%的开口率,同时节省了数十万元的营销成本。
步骤一:提升应答速度
缓慢的回复速度是访客不开口的原因之一。如果客服回复时间超过3秒,访客就会失去耐心。对于哈尔滨某男科医院的客服团队而言,回复速度慢的原因主要有三个:
为了解决这些挑战,快商通提供了完善的解决方案:
为了确保机器人能秒速应答,快商通还提供了专业的AI训练师,帮助医院进行机器人的专业化训练。经过三天的项目整理、知识库构建、画像整理和话术梳理,机器人能够快速且专业地回答访客问题,提升应答速度的同时引导访客开口。
步骤二:降低咨询门槛
访客不开口的另一个原因是咨询门槛过高。对于慢性病或初次症状的患者而言,他们可能不知道如何提问或者不愿意透露详细信息。以早泄为例,许多男性不知道如何准确描述自己的问题,因此选择不开口。
为了降低哈尔滨某男科医院访客的咨询门槛,快商通采取了以下措施:
快商通的专属售后管家将执行上述步骤,为该医院配置专属互动菜单栏。互动菜单栏可以将常见问题制作成快捷提问按钮,并在访客输入框预设相关话术,让访客直接选择,从根本上降低咨询障碍,减少访客开口的成本,避免访客因不知道如何开口而放弃咨询。
步骤三:提升需求挖掘能力
访客不开口的第三个原因是客服无法精准识别访客的需求,使用通用的开场白让访客感到厌烦。因此,需求的准确识别是满足访客开口条件的基础。只有探查到访客真实的需求,医院才能围绕需求展开一系列的行动。
为了提升访客的需求挖掘能力,快商通提供了专属的AI训练师。根据广告主ID、竞价词、搜索词、站点风格、URL等条件,AI训练师配置用户画像。接着,AI开口机器人利用用户画像和知识图谱的关联结构,深度挖掘访客的需求。
步骤四:个性化营销,开口话术直抵人心
访客不开口的最后一个原因是客服经常使用通用话术,让访客感到被忽视。客服经常使用通用话术的原因在于缺乏对访客需求的挖掘能力。
通过快商通AI开口机器人提升了需求挖掘能力后,下一步是让机器人能够灵活匹配开口话术,实现个性化营销。为了达到这一目标,需要进行以下两个步骤:
放弃通用话术:为了提升开口率,开场白和引导语不应该使用通用话术,比如“你好,有什么可以帮你的?有什么问题要咨询?”这样的话术对访客来说毫无吸引力,访客看到这样的话术可能会关闭咨询页面。因此,需要使用个性化的引导话术。
使用个性化话术:快商通AI开口机器人根据哈尔滨某男科医院的各个项目(如早泄、不育、性病等)构建了专属机器人知识库,包括业务知识和通用行业常识,并建立了个性化知识库。机器人通过大数据算法判断最佳话术,实现有序问法、主动引导和复杂场景会话,从而提升开口率。
通过以上四个步骤,快商通成功帮助哈尔滨某男科医院在一周内提升了2.3%的开口率。这些策略和工具的灵活运用为医院节省了数十万的营销成本。
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